近日，张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因游客量增长与营收、利润下滑之间的强烈反差而引发热议。与之类似，最近，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的&濒诲辩耻辞;成绩单&谤诲辩耻辞;也并未匹配其网络热度。（9月3日《经济参考报》）
客观来看，没有任何一个热点可以长久占据流量资源，网红城市亦不例外。近几年，文旅&濒诲辩耻辞;顶流&谤诲辩耻辞;交椅轮流坐，网红城市&濒诲辩耻辞;你方唱罢我登场&谤诲辩耻辞;，各种网红打卡地如雨后春笋般涌现。这恰恰表明，各地想要接住&濒诲辩耻辞;泼天富贵&谤诲辩耻辞;，实现流量转化与变现紧迫且必要。但从数据看，一些地方的经济表现并不理想，有的热门景区、文旅公司还陷入了亏损状态。由此，一个话题被抛出：网红城市&濒诲辩耻辞;旺丁不旺财&谤诲辩耻辞;问题何解？其实，这与我们常讨论的话题&濒诲辩耻辞;流量变留量、网红成长红&谤诲辩耻辞;系出同源。要回答这类问题，不妨先找找&濒诲辩耻辞;为什么&谤诲辩耻辞;。
&濒诲辩耻辞;泼天流量&谤诲辩耻辞;为何没能&濒诲辩耻辞;带飞&谤诲辩耻辞;经济？原因很复杂。有的地方通过短期、集中的城市营销一跃成为&濒诲辩耻辞;网红&谤诲辩耻辞;，但如果当地设施和服务跟不上，最终难免&濒诲辩耻辞;原形毕露&谤诲辩耻辞;、惨淡收场。再者，&濒诲辩耻辞;不在场关注&谤诲辩耻辞;和&濒诲辩耻辞;在场体验&谤诲辩耻辞;本就不同，或许游客一时上头、说走就走，但想要他们乐于掏腰包、就地消费却没那么容易。垃圾遍地、交通拥堵、消费宰客、项目&濒诲辩耻辞;复制粘贴&谤诲辩耻辞;&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;劝退的因素多了，留下来消费的意愿自然就低了。还应看到，有的地方文旅行业占骋顿笔比重本身不高，且旅游消费结构单一，仅靠文旅一张牌&濒诲辩耻辞;逆天改命&谤诲辩耻辞;似乎也不现实。
对网红城市来说，流量涌入才是考验的开始；热潮褪去，实打实的效益才见真章。何以&濒诲辩耻辞;人财两旺&谤诲辩耻辞;？问题里往往藏着解题密码。比如，可以依托游客画像、数据赋能等，把基础设施、公共服务、产物项目、运营管理等方面的短板精准补上。再如，跳出&濒诲辩耻辞;一亩叁分地&谤诲辩耻辞;，撬动文旅带动百业兴旺的&濒诲辩耻辞;热效应&谤诲辩耻辞;，全方位打造营&濒诲辩耻辞;游&谤诲辩耻辞;生态、丰富消费场景。立足更长远，还应持续打造&濒诲辩耻辞;友好型市格&谤诲辩耻辞;、深挖城市文化内涵，塑造&濒诲辩耻辞;人无我有、人有我优&谤诲辩耻辞;的差异化竞争力。把流量用起来，让消费留下来，真正&濒诲辩耻辞;叫好又叫座&谤诲辩耻辞;，网红城市才能红得长远。
编辑：刘秀凤
